Iris > 实例探究 > 信念与归属感：推出阿森纳2021/22赛季第三球衣

Adidas and Arsenal FC: A Case Study on the Power of Belief and Fan Engagement

适用功能

销售与市场营销

挑战

作为阿迪达斯与阿森纳足球俱乐部合作的一部分，他们的任务是推出阿森纳2021/22赛季第三款球衣。他们需要开展一场能够引起阿森纳年轻观众共鸣的活动，并展示穿着阿森纳球衣所带来的独特归属感。

关于客户

本案例研究中的客户是阿迪达斯，它是全球领先的足球战略和创意机构。他们自 2002 年起就与阿森纳足球俱乐部合作，负责推出阿森纳 2021/22 赛季第三球衣。

解决方案

解决方案是制作一部 3.5 分钟的纪录片，名为“我们所属的地方”。影片由一位名叫莱恩的虚构超级球迷主演，他代表了阿森纳忠实球迷的信仰和精英心态。这部纪录片展示了莱恩的信仰如何影响俱乐部的一些最具历史性的时刻，并向球迷展示了信仰的力量。这部电影由一位铁杆阿森纳球迷执导，其中包含只有真正的球迷才会接受的见解和复活节彩蛋。

运营影响

The 'Where we belong' campaign was a creative solution to the challenge of engaging with Arsenal's youthful fan base and promoting the new jersey. By creating a fictional super fan, the campaign was able to tap into the powerful sense of belief and belonging that is a key part of the Arsenal fan identity. The use of a mockumentary format and the inclusion of insights and easter eggs for true fans added an element of authenticity and depth to the campaign. The campaign was also successful in leveraging multiple digital channels, including YouTube and Instagram, to reach its target audience.

Adidas and Arsenal FC: A Case Study on the Power of Belief and Fan Engagement

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