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Hyper-Targeted Advertising in the Media Industry
技术
- 分析与建模 - 大数据分析
适用功能
- 销售与市场营销
服务
- 数据科学服务
挑战
Infopro Digital 是一家跨媒体公司，希望为其广告客户提供更高级的定位选项。他们希望利用用户的导航路径和行为来更准确地定位那些可能对特定广告感兴趣的人，而不是使用基本的类别定位。这种高级定位需要经验丰富的技术团队来处理庞大的数据湖。然而，Infopro Digital 的营销团队需要能够自己处理查询和大部分日常工作，而无需每次都借助 IT 部门的帮助。营销团队之前对使用 Microsoft Excel 处理数据有一些了解，但他们对其计算和速度限制感到沮丧。Infopro Digital 还希望在公司内部开发任何新流程和技能，以降低成本和生产延迟。
关于客户
Infopro Digital 是一家成立于 2001 年的跨媒体公司，专注于媒体渠道、活动、潜在客户数据库和潜在客户开发。该公司拥有约 2,800 名员工，营业额约为 3.6 亿欧元。他们每年管理 50 个媒体渠道和 300 场活动。Infopro Digital 是一家全球性公司，但在英国、中国、西班牙、法国和美国尤为突出。Infopro Digital 拥有众多领先的 B2B 数字媒体渠道，并在这些网站上出售广告空间。
解决方案
Infopro Digital 使用 Dataiku Data Science Studio (DSS) 开发了一种解决方案，该解决方案既能满足他们的所有要求，又能让 IT 团队拥有对数据的最终控制权。借助 Dataiku，Infopro Digital 开发了一种解决方案，借助参考数据表共享，IT 团队只需进行几次转换即可将数据提供给分析师。从技术角度来看，Infopro Digital 的 IT 团队可以利用 Dataiku 的可定制功能以及在编码方面保留一定自由的能力。由于 Dataiku 专注于数据集集中化，因此 CRM、会计和外部数据集得以整合。非技术团队（如营销团队）可以通过直观、可视的点击界面来培养技能并扩大工作范围。从长远来看，目标是让他们高效、独立地利用网站点击流和 HDFS 数据集。
运营影响
数量效益
