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Innovative Sports Marketing Strategy: The 'Never Follow' Campaign
适用功能
- 销售与市场营销
挑战
传统上,足球品牌鼓励年轻球迷模仿他们的偶像,但阿迪达斯希望打破这一惯例,挑战年轻足球消费者创造自己的道路。
关于客户
此次活动的客户是阿迪达斯,该运动品牌希望推广其新的“从体育场到街道”产品系列。他们的目标是年轻的足球消费者,并激励他们在自己的足球之旅中保持独立和创造力。
解决方案
阿迪达斯发起了“永不追随”活动,将年轻的足球“创造者”视为幕后英雄。该活动以数字方式颠覆了保罗·博格巴等足球明星的世界,并鼓励年轻球迷专注于自己独特的旅程,而不是模仿他们的偶像。
运营影响
数量效益