‘All Killer, No Filler’: The Next Web finds the right message with Google Optimize 360

技术

分析与建模 - 实时分析

适用行业

电信

适用功能

销售与市场营销

用例

需求计划与预测

服务

数据科学服务

挑战

The Next Web 是一家科技媒体公司，每年在纽约和阿姆斯特丹举办两次会议，吸引了超过 20,000 名与会者。该公司在其网站的文章中使用促销信息来吸引潜在与会者访问会议网站并出售门票。然而，找到正确的信息组合来增加其会议网站的流量是一项挑战。测试新信息的过程需要多个团队付出大量努力，包括营销、分析师、开发人员和质量保证。这个过程既耗时又低效。

关于客户

The Next Web 是一家位于荷兰阿姆斯特丹的科技媒体公司。该公司通过举办精彩活动将用户聚集在一起，分享精彩的故事和见解，帮助用户充分利用科技。The Next Web 每年在纽约和阿姆斯特丹举办两次会议，吸引了超过 20,000 名与会者。该公司还运营一个科技新闻和文化网站 thenextweb.com，每月吸引 800 万用户。The Next Web 在其网站的文章中使用促销信息来吸引潜在与会者访问会议网站并出售门票。

解决方案

The Next Web 借助 Google Optimize 360（Google Analytics 360 Suite 的集成部分）来简化促销信息的测试流程。借助 Optimize 360，营销人员可以使用可视化编辑器自行创建和启动测试，从而大大减少设置测试所需的时间和精力。The Next Web 使用 Optimize 360 进行多变量实验，以发现最适合为其会议页面带来流量的标题和描述组合。Optimize 360 与 Google Analytics 360 之间的集成对测试过程有很大帮助，确保了测试所用数据和指标的一致性。

运营影响

The Next Web was able to streamline the process of testing promotional messages, reducing the time and effort required to set up tests.
The company was able to uncover the right combination of messages to increase traffic to its conference website.
The integration between Optimize 360 and Google Analytics 360 ensured consistency in the data and metrics used for the tests.

数量效益