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Iris > 实例探究 > 传递乐观和兴奋:阿迪达斯“Ready for Sport”活动
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Adidas' 'Ready for Sport' Campaign: A Global Success Story

适用行业
  • 教育
  • 零售
适用功能
  • 销售与市场营销
用例
  • 虚拟培训
服务
  • 培训
挑战
COVID-19 促使许多品牌传递克服逆境的单调信息。我们看到了阿迪达斯传递更乐观、更激励信息的机会。 “Ready for Sport”是艾里斯向阿迪达斯全球品牌团队提出的一个主动想法。我们希望帮助阿迪达斯为体育运动的回归创造兴奋点,并表明体育运动带来希望和欢乐。
关于客户
本案例研究的客户是全球运动品牌阿迪达斯。 Iris 是阿迪达斯领先的全球足球战略和创意机构,自 2002 年以来一直是合作伙伴。Iris 也是阿迪达斯训练、奥运会和女子类别的全球合作伙伴。
解决方案
解决方案是开展“为体育做好准备”活动,旨在传递有关体育运动回归的乐观和激励信息。该活动包括一部 75 英寸的英雄影片、一张 GIPHY Instagram 贴纸以及一个在阿迪达斯所有类别的全球范围内激活的集成工具包。为实体和数字零售、户外媒体和数字媒体创建了资产,并制作了 18 集社交内容系列。该活动还包括一个 60 英寸的电视广告作为最终的品牌颂歌。
运营影响
  • The 'Ready for Sport' campaign was a resounding success, not just in terms of the impressive quantitative results it achieved, but also in the way it resonated with the global audience. The campaign's optimistic and motivational message stood out amidst the adversity of the pandemic, effectively capturing the excitement for the return of sport. It also successfully unified Adidas' global brand narrative across all its categories, creating a strong and cohesive brand image. The campaign's innovative use of social media and digital platforms also demonstrated Adidas' ability to adapt and thrive in a rapidly changing digital landscape.
数量效益
  • The campaign achieved 503M total video views
  • It generated 1300+ pieces of earned coverage
  • The campaign resulted in €23M in .com revenue & 8.8M site visits

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