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Blue Yonder > 实例探究 > bonprix 在疫情期间策略性地控制定价
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bonprix Strategically Steers Pricing During Pandemic

技术
  • 分析与建模 - 预测分析
适用行业
  • 零售
适用功能
  • 销售与市场营销
用例
  • 补货预测
服务
  • 数据科学服务
挑战
国际时尚零售商 bonprix 在 30 个国家/地区经营一家拥有五个自有品牌的在线商店,由于 COVID-19 疫情,该公司被迫重新评估其定价策略。自 2014 年以来,bonprix 一直使用 Blue Yonder 的定价功能作为纯粹的市场驱动型定价工具。然而,由于疫情导致市场突然发生剧烈变化,他们不得不考虑更多有关个别库存和需求的因素。供应链严重中断,商品供应不再有保障。因此,由于订单延迟和取消,bonprix 面临产品库存过剩和库存不足的情况。
关于客户
bonprix 是一家国际时装零售商,在 30 个国家/地区经营一家拥有五个自有品牌的在线商店。自 2014 年以来,该公司一直将 Blue Yonder 的定价功能用作纯粹的市场驱动型定价工具。这一策略使 bonprix 成为价格和质量的领导者,使该公司能够专注于为消费者带来价值,同时保持均衡的供应。然而,COVID-19 疫情严重扰乱了供应链,由于订单延迟和取消,导致产品库存过剩和库存不足。
解决方案
bonprix 利用 Blue Yonder 的生命周期定价功能来管理不断增加的时间范围,避免高需求商品立即售罄以及低需求商品积压。该解决方案使 bonprix 能够快速轻松地对市场和库存变化做出反应,同时保持战略业务目标。定价解决方案完全自动化,每天进行价格分析,让员工有时间应对疫情期间出现的其他挑战。在德国成功实施后,bonprix 决定在其他欧洲市场推出生命周期定价策略,包括意大利、奥地利、法国、荷兰和瑞士。
运营影响
  • Successful 2-week implementation of a new pricing strategy.
  • Fully automated pricing, reducing staff time-spend.
  • Greater reactiveness to a market in flux.
数量效益
  • Implemented a new pricing strategy within only two weeks.
  • Achieved fully automated pricing, freeing staff to deal with other challenges.
  • Gained the ability to quickly respond to changes in the market, stock, and incoming orders.

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