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Domo > 实例探究 > 利用数据和分析提高零售分销销售效率
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Improving retail distribution sales productivity with data and analytics

技术
  • 平台即服务 (PaaS) - 数据管理平台
适用行业
  • 零售
适用功能
  • 销售与市场营销
用例
  • 供应链可见性(SCV)
服务
  • 数据科学服务
挑战
Edrington-Beam Suntory 是一家知名烈酒生产商,其销售业务的数据透明度和效率一直难以提高。该公司的销售数据和渠道信息是孤立的,数据通过 Excel 文档和第三方系统(如 SalesForce)和内部 CRM 工具进行管理。这导致销售报告需要三天时间才能完成,而且数据通常是一个月前的。这些过时的数据导致销售业绩出现问题,账户丢失,销售团队依靠迟交的报告开展工作。由于数据过时,团队甚至会重复拨打电话,导致每年多拨打 200 个电话。
关于客户
Edrington-Beam Suntory 是一家著名的烈酒生产商,负责管理 Jim Beam、The Macallan、The Famous Grouse 和 Courvoisier 等许多世界知名品牌在英国的销售、营销和分销。该公司寻求创新其内部运营,以增加其在英国各地的现场消费渠道的销售额。他们旨在通过实施一个系统来提高整个业务的运营和指标透明度,该系统允许所有员工(从董事总经理到一线销售团队)获取公司销售数据和渠道信息。这是他们实施整个业务数字化转型的努力的一部分,目的是提高所有销售团队的生产力和效率,并为业务增长提供平台。
解决方案
Edrington-Beam Suntory 引入 Domo 的目的是整合数据,让公司所有员工都能看到 KPI、预算、利润和亏损、在线销售和竞争信息。通过 Domo,公司建立了一个仪表板,员工可以监控和跟踪目标和滞后的 KPI。他们还希望将信息分为门店销售数据、品牌和市场份额数据,细化到可以区分出哪些品牌表现最佳。这是通过结合每日上传和来自 Salesforce 等插件的实时数据实现的。该公司还利用 Domo 提供的实时功能来了解其销售数据中之前存在哪些不一致之处。这使得 EBS 能够维持和发展与现有门店的业务,并根据需要定制他们的产品。
运营影响
  • The Domo system allowed for viewers to see who has been navigating and checking the site, even sending tailored alerts to users, letting them know once specific managers have been in to check on KPIs.
  • The time spent on monthly sales reporting was reduced from three days to less than an hour.
  • The system provided complete transparency for senior leadership teams to track and push their teams to a higher level.
数量效益
  • 72 percent increase in productivity across the on-trade sales teams.
  • Time spent on sales calls per day rose from 47 minutes to 65 minutes.
  • 33 percent increase in distribution over the last six months.

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