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Iris > 实例探究 > Feel Foot Tastic:提升 Scholl 在健康和生活方式领域的品牌定位
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Revitalizing Scholl's Brand Positioning with 'Feel Foot Tastic' Campaign

技术
  • 平台即服务 (PaaS) - 应用开发平台
适用行业
  • 药品
  • 零售
适用功能
  • 销售与市场营销
挑战
Scholl 是一个经典/功能性制药品牌,希望提升和振兴其品牌定位,更多地关注健康和生活方式领域。
关于客户
Scholl 的目标受众是 35-40 岁的人,他们通常只在出现问题时才考虑自己的脚。该机构的目标是扩大绍尔可以讲话的场合和场景的数量。
解决方案
该机构创建了“Feel Foot Tastic”品牌平台,以展示脚对人们健康的重要性。他们使用音乐,特别是重新混音标志性的雷鬼曲目,以新鲜而独特的方式传达肖尔的信息。该活动通过电视和数字渠道在多个市场推出。
运营影响
  • The 'Feel Foot Tastic' campaign successfully revitalized Scholl's brand positioning, shifting it from a functional pharma brand to a lifestyle brand. The campaign helped broaden the number of occasions and scenarios that Scholl could be relevant to, thereby expanding its reach and appeal. The use of music, specifically the remixing of an iconic reggae track, provided a fresh and unique way to deliver Scholl's message, setting it apart from traditional pharma brand communications. The campaign was launched in multiple countries, both on TV and digitally, further expanding Scholl's global presence and reach.
数量效益
  • 30% uplift in sales following the 'Feel Foot Tastic' campaign

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