下载PDF
Iris > 实例探究 > 红杯:提高关注度和客流量的节日营销策略
Iris Logo

Revitalizing Starbucks' Red Cup Campaign: A Case Study

适用行业
  • 食品与饮料
适用功能
  • 销售与市场营销
挑战
尽管红杯是节日的象征,但市场上的竞争对手也纷纷效仿,推出了自己的“圣诞杯”和一系列节日饮品……结果是,节日期间的竞争比以往任何时候都更加激烈。我们需要提醒消费者,星巴克是节日咖啡和原创红杯的创造者。以至于他们走过科斯塔,走进星巴克,吸引了人们的关注和客流量。关于品牌过早标记节日开始的问题一直存在争议。有些人喜欢它,而另一些人则对此嗤之以鼻。我们希望融入这种紧张气氛,以一种半开玩笑、自我意识和幽默的方式庆祝星巴克红杯(以及与之一起推出的节日饮品)的推出,让超级粉丝兴奋不已,并在其中扬起清爽的微笑。有抱负的千禧一代。
关于客户
星巴克是本案例研究中的客户。他们是一个著名的咖啡品牌,希望提醒消费者他们作为节日咖啡和原创红杯创造者的地位。此次活动的目标受众是超级粉丝和有抱负的千禧一代。
解决方案
为了提醒消费者星巴克是节日咖啡和原创红杯的创造者,品牌决定借势紧张,以半开玩笑、自知之明、幽默的方式庆祝星巴克红杯的上市方式。重点是人际关系,而不仅仅是产品。整个 11 月,在 EMEA 各个市场的视频点播、YouTube 和社交媒体平台上推出了首发影片和删减内容。

相关案例.

联系我们

欢迎与我们交流!

* Required
* Required
* Required
* Invalid email address
提交此表单,即表示您同意 IoT ONE 可以与您联系并分享洞察和营销信息。
不,谢谢,我不想收到来自 IoT ONE 的任何营销电子邮件。
提交

Thank you for your message!
We will contact you soon.